Hal-Hal Menggelitik Seputar Perkuliahan Perilaku Konsumen 21 Maret 2013

1. Bagaimana pengaruh kepercayaan atheisme terhadap perilaku konsumsi masyarakat yang menganutnya? Adakah pengaruh-pengaruh khusus yang ditimbulkan dari kepercayaan tersebut?

2. Jika suatu produsen ingin menyasar suatu komunitas dengan budaya tertentu yang masih terbilang primitif, bagaimana produsen menyiasati culture barrier tersebut agar produknya bisa diterima masyarakat tersebut? Misalkan produk yang ditawarkan adalah sabun mandi dan target konsumennya masyarakat suku asmat.

3. Bagaimana perilaku konsumen yang masuk kriteria kelas sosial yang unik karena variabel penentu kelas sosialnya tidak selaras? Misalnya seorang petani memiliki aset berupa tanah seluas 100 ha namun income-nya sedikit karena tidak bisa mengelola aset yang dimiliki. Penggolongan kelas sosial petani tersebut menurut variabel penentu kelas sosialnya menjadi bias.

Consumer Behavior Class (IKK 231) 2013

Arif Mukhtar Hasbi

Undergraduate Student Majoring in Biology, Department of Biology 

Faculty of Mathematics and Natural Sciences

Bogor Agricultural University

First Lecture Resume

1. Factors affecting consumer behavior: 

• Marketing strategy
• Individual difference
• Environmental factor

2. Freud's Personality Theory

• Id: Biological aspect such as willing to eat and drink, sexual desire.
• Ego: Based on reality principle, have a purpose to fulfill human physiological needs, but still in the right corridor.
• Superego: Human moral part, have a tendency to obey rules, values, etc.

3. Neo-Freud theory

• People's personality is affected by their environment
• Behavior motivation directed to fulfiil the needs

Consumer Behavior Text Book by Ujang Sumarwan

Ujang Sumarwan. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: PT Ghalia Indonesia

Team of Lecturers:

Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, M.Sc.

(www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id)

Dr. Ir. Lilik Noor Yuliati

Ir. Retnaningsih, MS

Megawati Simanjuntak, SP, MS.

Department of Family and Consumer Sciences

Facuty of Human Ecology

Bogor Agricultural University